花上百元买LV帆布袋到底值不值 能单纯用价格来衡量吗

近日，580元买两本书就可以获得LV帆布袋的消息引发热议，该活动也让不少消费者去打卡，获赠带有某奢侈品LOGO的帆布袋，那么，花上百元买LV帆布袋到底值不值？能单纯用价格来衡量吗？下面八宝网小编就带来介绍。

花上百元买LV帆布袋到底值不值

近日，上海三家限时书店前排起了长队，580元买两本书就可以获得LV帆布袋，不少消费者和黄牛纷纷为了这一帆布袋前来。

活动很热闹，招牌下站着不少衣着靓丽的年轻人，有打卡拍照的、有买咖啡的、有排队买书的，也有自媒体博主拍摄“种草”视频。根据活动要求，买两本书，290元的城市指南、1200元的影集，折扣后，消费者要至少支付580元，可附赠一个印有某奢侈品LOGO的帆布袋。

去争论花几百块去买一个购物袋到底值不值，其实意义不大。

一场营销活动在社交媒体上炒得热热闹闹，品牌热度涨上去了，钱也赚了，话题热搜也有了，仔细想想无非是奢侈品牌通过营销，换个形式，用一种更接地气的价格触达更多消费客群，你情我愿一个卖一个买。

可以想象，接下来还会有更多的人生“第一个”。类似的营销让奢牌消费变得触手可及，他们买了一个帆布袋，就完成了一次与品牌的互动。相比于动辄几万元的商品，用最少的钱建立了初步的联系。

消费者无论是觉得好玩凑热闹找情绪价值，还是对“580元拿下人生第一款LV”乐在其中，甚至不少人买来再卖当中间商赚差价，哪有什么“大冤种”。

能单纯用价格来衡量吗

有人道破天机，他们是为了买帆布袋。他们追捧这个帆布袋，其中有品牌价值，不能单纯用580元买一只帆布袋来衡量“值不值”。就像有人说的，“这包虽然很丑，但算是这个品牌最便宜的单品了”，那么，平时提着这个帆布袋，可以当做行走的名片，向周围的人宣示“我也是这个品牌的用户”。这是一种身份的显示，但也有人不屑一顾，认为不值，是品牌割韭菜，“背这个包买菜会打折吗?”

一个奢侈品牌的产品，肯定有非常高的溢价，超过产品本身的成本和使用价值。但品牌获得这个溢价是需要花大力气、花很高成本的。在朋友圈收到一条爱马仕的广告，这是投放错了吗?未必，因为品牌需要面向普通大众做广告，才能建立起广泛的品牌认知，如此富人购买才有意义。

当然，购买这个帆布袋的动机，某种程度上就是虚荣，但经济发展的动力就是人的欲望，或者说，那些非必要的欲望。如果欲望都是“必要的”，经济发展就会失去动力。如果奢侈品包包是非必要的，蛇皮塑料袋就足够了，那不仅奢侈品的购买没有了，围绕奢侈品的广告、营销、展览、活动也都没有了。

包包如此，其他行业也如此。

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