茅台瑞幸联名为何不火了 茅台为什么要和瑞幸联名

茅台瑞幸再上新，酱香巧克力却不火了，据悉这一次的酱香巧克力在很多家门店都没有售罄，相比于上一次销量下降了很多。那么茅台瑞幸联名为何不火了？茅台为什么要和瑞幸联名？下面八宝网小编带来介绍。

茅台瑞幸联名为何不火了

上海多家瑞幸咖啡门店的店员反馈，酱香巧克力的销售相对一般，一上午销量在十几杯左右，相比酱香拿铁初上市的时候要少得多。晚上7点左右，澎湃新闻记者随机翻看了上海近20家瑞幸门店小程序，均未出现售罄的情况。

茅台瑞幸联名不火的原因是多方面的：

市场饱和：随着消费市场的不断扩大和竞争的加剧，消费者对于各种营销活动和品牌联名已经产生了一定的审美疲劳，需要更多的创意和亮点来吸引他们的注意力。

品牌形象不符：茅台和瑞幸的品牌形象不太相符，一个是高端白酒品牌，另一个则是中低端咖啡品牌。这种品牌形象的不符可能导致消费者对于联名产品产生质疑或者不感兴趣。

营销策略不当：茅台瑞幸联名产品的推出缺乏足够的宣传和推广，而且价格较高，可能不适合大部分消费者的需求。此外，瑞幸咖啡在某些地区的市场份额较小，这也限制了联名产品的市场推广效果。

产品质量问题：虽然茅台和瑞幸的品牌形象不同，但是消费者对于产品质量的期望是一致的。如果联名产品的质量不能达到消费者的期望，就可能影响消费者对于联名产品的口碑和购买意愿。

文化差异：在中国文化中，酒和咖啡的消费场景和受众人群都有一定的差异。茅台作为白酒品牌，主要受众是中老年人群，而瑞幸咖啡则主要面向年轻人群。这种文化差异也可能导致联名产品在推广和市场接受度上的困难。

茅台为什么要和瑞幸联名

扩大品牌影响力：茅台作为中国的高端白酒品牌，已经拥有一定的市场份额和品牌忠诚度。但是，随着市场的变化和年轻消费者的兴起，茅台需要寻找新的方式来扩大品牌影响力和吸引更多消费者。与瑞幸咖啡进行联名，可以利用瑞幸在年轻消费者中的知名度和影响力，吸引更多年轻人关注茅台品牌。

拓展消费群体：瑞幸咖啡的主要受众是年轻人群，而茅台则主要面向中老年人群。通过联名，可以将茅台品牌拓展到年轻人群中，增加新的消费群体。

创新营销策略：随着市场竞争的加剧，品牌营销需要不断创新才能保持竞争力。与瑞幸咖啡进行联名是一种创新的营销策略，可以打破传统营销的局限，增加品牌的曝光度和话题性。

互相赋能：瑞幸咖啡和茅台分别属于咖啡和白酒行业，但是它们都是中国消费市场的代表品牌。通过联名，两个品牌可以互相赋能，实现资源共享和优势互补，提升各自的竞争力。

探索新的市场机会：随着消费市场的不断扩大和变化，茅台需要不断探索新的市场机会和商业模式。与瑞幸咖啡进行联名，可以为茅台提供一种新的市场机会和商业模式的探索。

综上所述，茅台选择与瑞幸咖啡进行联名是为了扩大品牌影响力、拓展消费群体、创新营销策略、互相赋能以及探索新的市场机会。通过联名，茅台希望能够吸引更多年轻人关注品牌，并提升品牌的竞争力和市场份额。

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