网红带货受广告法约束吗 网红虚假带货行为是否受到约束

最近网红直播带货是一股很大的潮流，比如李佳琦、薇娅等等知名主播的带货能力都不容小觑，但是也存在着各种各样的问题，产品质量得不到保证就是很大的问题。下面八宝网小编带来：网红带货受广告法约束吗 网红虚假带货行为是否受到约束。

什么是广告法

《广告法》对广告的定义是通过一定媒介和形式直接或间接介绍自己所推销的商品或服务。网红带货虽然在形式上更有活力，但是法律性质上和明星代言的电视购物广告没啥差别。

根据《互联网广告管理暂行办法》规定，互联网广告的定义是：推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告和其他通过互联网媒介推销商品或者服务的商业广告。

互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。

网红带货受广告法约束吗

网红带货本质上是一种广告行为，跟明星代言一样，都是用个人影响力、知名度和品牌做背书的广告宣传行为，受广告法的约束。如果网红带货卖的是自己的产品，还要符合电子商务法的规定。

广告法对公众人物代言行为是有明确法律规定的，分两种情况承担法律责任：

一是不管知不知道代言产品质量问题，只要造成消费者生命健康的损害，都要承担连带赔偿责任;

二是对造成生命健康以外的损害的，比如买到东西不像宣传的那样，虚假宣传，这种情况下，要看带货的网红事前是不是知道这个情况，如果明明知道仍然要代言、带货，就需要承担连带责任。

如何看待网红带货

像李佳琦这类的纯粹接受推广业务的主播，虽然不是产品经营者不是法律规定的广告主，但仍然要对产品质量承担责任。如果是明知或应知广告虚假的仍然进行推荐的，则发生产品质量问题时，应当与广告主承担连带责任。

从法律规定来看，主播并不好当。

大家应该还记得小时候电视上播出的电视购物广告，直播间里打入电话的永远是那么几个人，永远以同样的错误回答着同样的弱智问题。现在的主播和曾经的电视购物，差别在于我们更能直观的感受到主播的情绪，所以，主播带货更有利于让消费者冲动消费。

其实并不反对冲动消费，如果每一次消费都那么理性，生活会变的很无趣，所以偶尔被坑一下也在意料之中。

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