疫情下奢饰品行业为何销售火爆 奢侈品火爆的原因是什么

在疫情发生之后，很多行业都面临了寒冬，但是奢饰品行业却依然销售火爆，豪车代表品牌之一的劳斯莱斯还创下了最高年销量。那么疫情下奢饰品行业为何销售火爆？奢侈品火爆的原因是什么？下面八宝网小编带来介绍。

疫情下奢饰品行业为何销售火爆

在疫情下，贫富差距被进一步拉大，虽然有不少人收入下滑，但是近期公布的统计数据显示，作为豪车代表品牌之一的劳斯莱斯的销售量却在2021年创下了117年历史上的最高年销量：5586辆，这与此前一年相比增加了49%。

不仅仅是豪车，整个奢侈品行业去年一年都表现不俗，近期公布的一份行业报道显示，全球个人奢侈品销售额去年增长了约29%，达到2830亿欧元，也就是超过了2万亿元人民币，这一表现甚至超过疫情前的2019年。

消费回流是造成奢侈品在中国市场销售额大涨的一大主因。有数据显示，中国消费者贡献了全球30%左右的奢侈品消费总额。还有就是奢侈品消费一般都以高净值人群为主，疫情对他们影响较小，并且他们对于价格不敏感，即便涨价也不会降低他们的购买需求。

奢侈品火爆的原因是什么

疫情之下，奢侈品牌也调整了中国市场的营销策略，积极拥抱线上，并开展多渠道布局，这在一定程度上也促进了业绩的增长。比如，路易威登入驻小红书售卖新季单品、李佳琦直播间售卖葆蝶家的包袋，多家奢侈品牌入驻天猫、京东等第三方平台。

之前在天猫国际商家大会上，天猫进出口事业群总裁奥文指出，天猫国际将利用数据，进一步帮助海外品牌增加对中国消费者的了解，包括如何同国内的消费者互动，如何更多地了解他们，如何帮助他们用更好的价格购买他们喜欢的商品。

奢侈品牌在中国市场需要依赖天猫、京东等电商平台来获得消费者。同时，电商巨头们在保税仓、跨境物流、支付科技方面的积累，也能更好的帮助海外商家。

在疫情的大背景下，双方一拍即合，掀起了奢侈品电商化的新篇章。

电商平台邀请品牌到线上开店，商品的销售、供应链、物流等由奢侈品公司或其授权的代运营商负责，由此加强了正品保障——而这正是奢侈品电商生意能够持续下去的先决条件。

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