茅台董事长称抓住年轻人就是抓住未来 如何看待茅台近期的跨界合作

近日，茅台董事长称抓住年轻人就是抓住未来，而今茅台巧克力即将面市，预计9月16日正式上市，合作方为玛氏食品公司旗下德芙巧克力。那么如何看待茅台近期的跨界合作？下面八宝网小编带来介绍。

茅台董事长称抓住年轻人就是抓住未来

茅台集团党委书记、董事长丁雄军就曾表示，茅台冰淇淋并不是简单的消费商品，而是茅台品牌年轻化、时尚化，培育年轻消费者茅台酱香口感的战略级产品。抓住年轻人，就是抓住茅台的未来。

在业内看来，白酒企业如此急于跨界破圈，目的是要打造与年轻人沟通的新平台，背后则是一种对失去年轻消费者的担忧——随着消费代际的更替，国内酒水消费正在快速多元化，而白酒已经不再是新一代消费者的“心头所好”。

里斯战略定位咨询此前公布的《年轻人的酒》报告显示，仅有11.2%的年轻人喜欢酒精度在30度以上的酒，而在年轻人的酒饮选择中，白酒只占13%，排名在葡萄酒、果酒、威士忌和啤酒之后。

确实，年轻人是未来消费市场的主力军。他们具有较高的消费能力和独立的消费意识，对于产品和品牌有着不同的需求和期望。抓住年轻人，意味着能够更好地了解和满足他们的需求，从而扩大市场份额，实现可持续发展。

茅台集团已经采取了一系列措施来吸引年轻人。例如，他们推出了茅台冰淇淋、茅台茶等新产品，这些产品的定位更加年轻化、时尚化，更加符合年轻人的口味和消费习惯。此外，茅台集团还加强了与电商平台的合作，通过直播带货等方式与年轻人进行互动，增强品牌的影响力和亲和力。

不过，要想真正抓住年轻人，需要不仅仅是产品和营销的改变，更需要深入研究和了解他们的需求和心理。茅台集团可以进一步加强对年轻消费者口味的调研和反馈，了解他们的消费动机、购买意愿等关键信息，从而更好地指导产品研发和营销策略的制定。此外，茅台集团也可以考虑与知名品牌、热门IP等进行跨界合作，提高品牌的知名度和影响力。

同时，培养和大胆使用年轻人也是关键。年轻人具有更敏锐的市场洞察力和创新思维，他们对于产品和品牌的理解更加深入。因此，茅台集团可以招募和培养更多的年轻人加入到企业和营销团队中来，通过他们自己的视角和方式来研究市场、开拓市场。同时，也可以通过内部创业、员工持股等方式来激发年轻人的创新意识和工作热情。

如何看待茅台近期的跨界合作

茅台近期在跨界合作方面表现出了积极的姿态。

首先，茅台酒作为中国三大名酒之一，已经拥有800多年的历史，是中国传统特产酒之一，也是世界三大蒸馏名酒之一。因此，茅台酒本身就具有很高的品牌价值和知名度。

其次，茅台酒传统酿造工艺被列为国家机密和国家级非物质文化遗产，这进一步提高了茅台酒的独特性和珍贵性。

最后，茅台酒的消费群体比较广泛，既有中国人，也有外国人。因此，茅台酒的跨界合作可以为不同国家和地区的消费者提供更多的选择和更好的服务。

综上所述，茅台近期的跨界合作有助于提高品牌价值和知名度，拓展消费者群体，增强市场竞争力。同时，跨界合作也需要保持茅台酒的独特性和品质，确保其符合消费者的期望和需求。

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