奢侈品行业进入寒冬了吗 为什么奢侈品不受欢迎了

从手提包和高级时装，到钻石戒指和昂贵的瑞士手表，个人奢侈品行业在过去几个月里进入了休眠模式。那么奢侈品行业进入寒冬了吗？为什么奢侈品不受欢迎了？下面八宝网小编带来介绍。

奢侈品行业进入寒冬了吗

寒冬正在侵袭整个奢侈品行业。12月11日，纽交所上市的全球最大奢侈品电商平台Farfetch(发发奇)股价暴跌逾40%，收报0.7304美元/股，盘中创下0.7196美元/股的历史新低纪录，市值从高峰时的250亿美元缩水至2.89亿美元。

与此同时，多家机构预计经济前景不佳影响大众消费能力，多家奢侈品集团近期也纷纷表示，形势将比2023年所看到的更加艰难。

从各大奢侈品集团业绩来看，2023年10月，奢侈品集团开云(Kering)公布截至今年9月30日的第三季度业绩，开云集团核心品牌古驰(Gucci)的销售额下滑了7%，至22.2亿欧元，低于二季度的25.1亿欧元。圣罗兰(Yves Saint Laurent)的销售额下挫12%，至7.68亿欧元。

10月31日晚间，意大利奢侈品集团Prada公布了截至2023年9月30日前9个月的业绩，Prada集团销售额按固定汇率计算同比增长16.8%至33.43亿欧元，第三季度零售销售额增长10.4%至11.1亿欧元，未达市场预期。

11月下旬，英国奢侈品集团博柏利(Burberry)公布截至9月30日的2024上半财年业绩报告显示，第二季度同店销售额增长仅为1%，博柏利在报告中称，由于公司二季度业绩几乎无增长，因此2024财年收入目标或无法实现。

为什么奢侈品不受欢迎了

经济因素：经济不景气或经济波动可能导致奢侈品需求下降。当经济状况不佳时，消费者可能会更倾向于节约开支，减少奢侈品的购买。

品牌形象：奢侈品品牌的形象和声誉可能对消费者的购买决策产生影响。如果奢侈品品牌被认为存在质量问题、道德问题或环境问题等，消费者可能会转向其他品牌。

竞争加剧：随着奢侈品市场的竞争加剧，品牌之间的价格战、促销战等可能使得消费者对奢侈品的兴趣降低。

消费者习惯变化：随着时代的变迁，消费者的购物习惯和价值观可能会发生变化。一些年轻人可能更注重个性化和时尚感，而不是追求奢侈品牌的标志和象征。

文化影响：不同国家和地区的文化背景可能对奢侈品的接受程度产生影响。在一些文化中，奢侈品可能被视为身份地位的象征，而在其他文化中则可能被视为过于炫耀或奢侈。

总之，奢侈品不受欢迎的原因可能是多方面的，包括经济因素、品牌形象、竞争状况、消费者习惯和文化影响等。

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