达芙妮彻底退出实体零售什么原因实体店如何转型新零售

达芙妮这个品牌的鞋是很多90后都买过的鞋，价格中等并且款式还不错。但是自从2012年开始营业额销量就开始下坡，最近宣布退出实体零售转型发展。达芙妮彻底退出实体零售什么原因实体店如何转型新零售。八宝网带来相关介绍。

达芙妮彻底退出实体零售什么原因

8月26日，达芙妮国际开盘大跌，截至发稿时，该个股跌幅达18.27%。达芙妮国际发布上半年业绩，营业额2.12亿港元，同比减少85%;亏损1.41亿港元。达芙妮国际在公告中宣布，将彻底退出中高档品牌的实体零售业务(包括中国大陆及台湾)。

2015年达芙妮国际亏损3.79亿港元。在2016-2019年，达芙妮国际分别亏损8.19亿港元、7.34亿港元、9.94亿港元、10.7亿港元。五年期间，共计亏损近40亿港元。

伴随业绩下滑，达芙妮国际门店也大幅减少。据悉，达芙妮国际创建于1990年，主要从事制造及销售女鞋，曾是中国最成功的国内品牌之一。1995年，达芙妮国际上市。2012年，达芙妮国际从巅峰时期的6881家门店，减少至如今的不到300家。其中，仅2019年，达芙妮国际门店总数从2820家就收缩至425家，日均关店6家。

达芙妮国际表示，作为新的业务增长点，线上业务将是集团在后疫情阶段重点发力的方向之一。其中，其电商部门将协同设计团队，开发更多“线上专款”，并以“小单快反”的供应链系统作支持，以更贴切地满足快速转变的线上消费者需求。集团将进一步巩固在大众女鞋市场的地位，扩展运动休闲品类。在“轻资产”业务模式下，线下渠道将作为传播品牌形象的重要载体，与线上渠道协同合作，释放最大协同效应。集团将继续推行以“合伙人制度”为主，以新形象店为辅的线下销售渠道组合。