美特斯邦威是怎么从步行街消失的 美特斯邦威为什么不火了

美特斯邦威曾经在步行街很多地方都可以看到，但现如今，似乎看到越来越少了，门店也一直在缩减，那么，美特斯邦威是怎么从步行街消失的？美特斯邦威为什么不火了？下面八宝网小编就带来介绍。

美特斯邦威是怎么从步行街消失的

美邦的门店数，从2013年鼎盛期的5200多家开始缩减，四年间关店1300多家。2017年后，其年报中门店数量已不再提及。曾经“放学后约着去逛美邦”的80后90后们已人到中年，而伴随了他们青春的美邦，也几乎沦为时代的眼泪。

为了获得更多现金流，美邦在2021年卖掉了全资子公司上海模共实业100%的股权，连带旗下那栋3.8万平方米的房产——里面还有被美邦引以为豪的博物馆。

卖楼换来的4.48亿元的“自救金”，依然难以解困顿。

自从2008年上市后，美邦在品牌营收上就显出力不从心。仅三年时间，美邦从2018年的76.77亿元跌至2021年的26.39亿元。

亏损连年增加、营收大幅下滑、负债高企、存货高居不下、关店数量扩大，传闻拖欠工资，深交所也发来了经营问询函。

曾经“放学后约着去逛美邦”的80后90后们已人到中年，而伴随了他们青春的美邦，也几乎沦为时代的眼泪。

究其原因，美邦“内忧”不少。据悉，目前美邦的直营店铺仅有56家，占比为4.5%，而1193家的加盟店占据门店总数的95.5%。部分加盟商经营不力，导致还款逾期，应收账款时间变长等蝴蝶效应，不仅美邦品牌名声受损，还出现了现金流告急、拖欠员工工资等状况。

经营不善造成了库存积压，连年累月吆喝着“打折清仓”的美邦，如同曾经的王子沦为沿街卖货的小贩，美邦的品牌力在大众心中进一步降低。

美特斯邦威为什么不火了

1、市场竞争压力

随着中国市场的不断发展，休闲服装市场也变得越来越竞争激烈。许多国内外品牌纷纷进入这个市场，给美特斯邦威带来了巨大的竞争压力。同时，国内消费者的消费观念也在不断的变化，他们越来越注重品牌的质量和口碑，这对美特斯邦威这样的品牌来说也是一个挑战。

2、品牌形象老化

美特斯邦威的品牌形象在一段时间内一直保持不变，没有及时跟上消费者的需求变化。在消费者眼中，美特斯邦威的品牌形象已经显得老旧，与时俱进的时尚元素也缺失。这就导致了品牌在市场上的竞争力下降，消费者对其的认知度和忠诚度也相对较低。

3、经营模式问题

美特斯邦威经营模式主要以直营为主，忽略了加盟模式的开发和经营，导致品牌在市场上的影响力和覆盖面相对较小。同时，在产品研发和营销方面也存在一定的问题，没有及时推出符合市场需求的新品，导致品牌的市场份额逐渐下降。

4、店铺选址问题

美特斯邦威在步行街的店铺选址相对较为集中，然而随着商业地产市场的不断变化，步行街的商铺租金逐渐攀升，加之消费者购物习惯的变化，逐渐转向购物中心和电商平台，导致美特斯邦威在步行街的店铺经营成本逐渐增加，店铺的经营效益大幅下降。

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