车企价格战背后在拼什么 如何看待车企价格战

前一段时间，有关于各大车企促销、降价的消息持续在多个社交平台上引发舆论热议。一时之间，似乎真的有种“山雨欲来风满楼，车企打折使劲送”的感觉。那么车企价格战背后在拼什么？下面八宝网小编带来介绍。

车企价格战背后在拼什么

实际是品牌，产品和体系力。就像沃尔沃2023电气化战略沟通会上提到的，只有明确品牌标签或者品牌定位的品牌才能长期生存。对沃尔沃来讲，安全就是最强标签。具体到产品上，电动车时代，用户对安全、智能化的诉求明显上升了，刚刚在国内亮相的纯电旗舰SUV 沃尔沃EX90，已将安全和智能很好地结合在一起。

在安全层面，沃尔沃已然在燃油车领域上表现亮眼。智能化是沃尔沃汽车追求安全之路的关键词，并且智能和安全也是相辅相成。而执着于安全的沃尔沃，很实在地为沃尔沃EX90配了12个超声波雷达、8个摄像头、5个毫米波雷达、1个 Luminar高规激光雷达，最远可探测到600米距离，相当于120公里/小时高速行驶时，可提前7.5秒预警危险，并且在夜晚250米外的黑色车辆仍能清晰感知，且具备领先于行业的小物体探测能力。

同时为了尽可能避免因为驾驶员分心而导致的安全事故，沃尔沃EX90还率先在行业内搭载了具备车内双摄像头的DUS驾驶员感知系统。该系统由1个电容式方向盘和2个摄像头组成，可以获取驾驶员状态信息并与智能驾驶算法相融合，保证驾驶者的安全。

从燃油车到电动车，“安全”一直是沃尔沃汽车的核心所在，沃尔沃EX90在电动化、智能化、安全性均有了大幅度提升，而这些正是当下用户购买电动车时非常关心的点。

如何看待车企价格战

首先是品牌力。品牌力强的降价，消费者会担心不抢就买不到了，于是加速抢购。品牌力偏弱的降价，消费者会质疑，会不会是品牌要跑路的前奏，这就是品牌的魅力。

其次比拼的当然是产品力，没有足够强的产品特性，降价最多只能收获一时的风头。只有当产品力足够优秀，再配上合适的价格，才会造就强大的杀手锏。拿刚刚中国首秀的沃尔沃EX90来说，它作为沃尔沃汽车在纯电时代的旗舰车型，各项配备直接拉满，比如沃尔沃EX90配备的Luminar高规激光雷达，堪称雷达中的爱马仕，反射率达到10%的时候它的探测距离还能达到250米。它独特的DUS驾驶员感知系统，甚至可以做到在发现驾驶员有异常时，自动车道保持，自动靠边停车，最大限度保障安全。相信即使对于新能源车还有安全顾虑的消费者，在面对沃尔沃EX90如此完备又人性化的智能配置时，也完全不会有焦虑感。毕竟几十年口口相传出来的安全口碑，以及实打实的安全配置，让沃尔沃这个品牌，几乎就跟安全两个字划上了等号。相信这款沃尔沃纯电旗舰SUV一定会给市场带来相当的震撼。

回到话题本身，价格战只是表象，只有拥有上佳品牌力、产品力、以及强大的售前售后体系力的品牌才能笑到最后。

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