为何老字号偏爱联名 联名款为什么更贵

老字号通过与网红品牌联名，打造一种双IP组合，以吸引年轻消费者，提升品牌影响力，带动传统业务增长。那么为何老字号偏爱联名？联名款为什么更贵？下面八宝网小编带来介绍。

为何老字号偏爱联名

酱香拿铁面市半个月后，茅台巧克力又有刷屏之势，茅台似乎要将“酱香联名”常规化。近年来，像茅台这样的老字号品牌如何焕发新生一直是一个热点话题。有分析师认为，一些老牌企业存在整体机制老化、品牌形象僵化，以及产品缺乏创新的问题。老字号跨界打的是“情怀牌”，通过与网红品牌联名，打造一种双IP组合，可以迅速引发消费者关注。

在与新锐品牌的合作中，茅台能收获什么? 显然，茅台遇到一个很尴尬的问题，如何让年轻人从心底里认同茅台是酒，而非金融理财产品。但是老字号跨界也是一把双刃剑，如何持续性地吸引和留住消费者，还有很长的路要走。

联名款为什么更贵

品牌影响力：一般来说，联名款的合作双方都是具有较高知名度的品牌。这种合作方式本质上是一种强强联合，双方的品牌影响力相互叠加，使得联名款在市场上的竞争力更强，因此其原始定价就会相对高一些。

符合时尚趋势：联名款的设计往往更加时尚、新颖，符合当下市场潮流和消费者的需求。为了符合时尚趋势，设计师和品牌方需要付出更多的努力和成本，这也直接导致了联名款的价格相对较高。

收藏价值：由于联名款具有特殊的纪念意义和收藏价值，其价格通常会比普通款更高。例如，某些限量发行的联名款商品，由于其独特的设计和较低的产量，会在市场上产生供不应求的情况，价格自然会被炒作起来。

版权成本及技术投入：联名往往需要得到版权方的同意，而这就需要付出一定的成本。此外，为了将联名元素完美地融入到产品中，设计师和技术人员也需要付出更多的努力和时间，这些投入都最终反映到了产品的价格上。

总之，联名款之所以更贵，主要是因为其在品牌影响力、时尚趋势、收藏价值以及版权成本等多个方面具有更高的附加值。然而，这也需要结合具体情况具体分析，并不是所有联名款都比普通款更贵。在某些情况下，普通款也许更具性价比。

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