如何看待年轻人矛盾的消费观 如何引导年轻人的消费观

当代年轻人的消费观似乎非常矛盾，一边非常舍得花钱，一边又热衷省钱，似乎很难让人理解他们的行为，如何看待年轻人矛盾的消费观？如何引导年轻人的消费观？下面八宝网小编就来说说。

如何看待年轻人矛盾的消费观

一代代年轻人总是引领消费风潮。而眼前的“95后”“00后”们，在“买买买”的同时，更给许多围观者留下大大的问号。

为什么他们一边不惜大价钱买绝版球鞋、奢侈美妆，一边又热衷拼单、拼购，几块钱的配送费能省就省?说热衷享受吧，他们的确更爱旅行、爱休闲、爱下午茶，但在互联网上乐此不疲地“砍价”“盖楼”中也总有他们的身影。他们习惯在社交媒体、视频、直播上被“种草”，但敏锐的商家又发现他们其实最爱比价、浏览下单转化率更低。

类似现象就这样共同生长在这群年轻人的消费世界中，难以被简单定义，那么，我们究竟该如何理解?

如果用传统的眼光来看，一方面，是舍得花钱。

盲盒、球鞋、潮玩、手办、电竞……这些“烧钱”的项目，消费主力正是年轻人。数据显示，“95后”占了盲盒消费用户的近四成，其中8.6%的用户可以接受盲盒单价在千元以上。

买大牌也不“手软”。易观联合苏宁易购发布的《95后年轻人群消费趋势洞察2020》显示，“95后”占中国线上奢侈品消费者的59%，“95后”奢侈品消费者中约一半在奢侈品上年花费超过5万元。海蓝之谜、宝格丽、爱马仕、雅诗兰黛等是苏宁易购“95后”用户消费增速最快的奢侈品品牌。

另一方面，却热衷省钱。

“95后”消费中也很精打细算，选购商品时喜欢多方比价，浏览—下单转化率明显低于其他年龄段的用户，而且“95后”用户在拼购、社交电商等省钱模式参与度也较高。每逢电商大促时，各类“砍价”“盖楼”等花式繁多的优惠活动中，年轻人也是主力。

不想花的钱，也是能省就省。在多个“95后”“00后”聚集的微信群里，记者看到，除了交流兴趣爱好，最常见的就是借视频会员、外卖拼单、“砍”优惠之类的信息，“薅羊毛”成为消费的小乐趣。

这看起来似乎费时费力，但他们不这样认为。“配送费和一些小支出当然能省就省。外卖软件有时候叠加银行卡优惠，天天有红包就非常划算。熟悉了也就费个一分钟时间，从资本手里拿回自己的钱谁会不开心呢?”“95后”上班族张涵说。

“消费理念复杂多样，看似矛盾却实际精明。”相关报告这样总结“95后”人群的消费。

或许有人会问：这花钱的和省钱的是同一拨人吗?记者把问题抛给多名“95后”“00后”。他们的回答高度相似：“的确贴合身边不少人。”可以确定的是，这样的两极特征共存于年轻消费群体中间。

为所爱买单，突出个性标签

如果“精明”仍然是年轻人消费的底色，那么，从“斤斤计较”地省钱到“一掷千金”地花钱，中间的驱动力是什么?

“为所爱买单。”从年轻人、分析机构、品牌商家那里，会得到一致的回答。只是，这个“所爱”已和其他年龄段消费者呈现明显差异。

长江商学院市场营销学副教授李洋对本报记者表示，产品的价值可以分为经济价值、功能价值、体验价值和社交价值，在年轻消费者这儿，社交价值的比重被明显放大了。“从潮鞋到盲盒，他们购买商品不仅仅为了自用，还会分享，以此丰富社交生活，扩大社交影响力。他们是在通过产品表达自我，突出个性，同时不断强化所在的社群归属和标签。”李洋说。

如何引导年轻人的消费观

“消费升级”和年轻人消费密不可分，甚至可以说，正是在年轻人成为消费主力的过程中，“消费升级”的概念才逐渐丰富起来。多个统计口径的数据显示，以“95后”“00后”为代表的年轻一代正在成为消费升级的主力人群。显然，年轻人的消费行为及其背后的消费观，是经济社会不断发展的生动体现。“春江水暖鸭先知”，经济和社会生活的变化一般首先体现在年轻人身上。

同时应看到，年轻人的消费观也有不少不成熟之处，冲动消费、不合理消费和过度超前消费行为的负面影响不容小觑，一些网贷公司不负责任、不顾吃相的营销乱象更需警惕。现实中，因超前消费而陷入困境的年轻人屡见不鲜，代价巨大、教训惨痛。

总之，年轻人的消费行为和消费观需要全社会的善待和保护，需谨防一些商家过度“开发利用”。最近，相关部门对网贷行业的监管逐渐趋紧，并剑指价值观跑偏、诱导过度借贷的网贷广告乱象，传递了一个积极信号。

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