为啥这届网友热衷抢购玩偶 玩偶热销背后的心理是什么

肯德基的可达鸭火了，出现“一鸭难求”的情况，热度也一直在上升，从之前的玲娜贝儿到冰墩墩，这届网友似乎特别钟爱玩偶，那么，为啥这届网友热衷抢购玩偶？玩偶热销背后的心理是什么？下面八宝网小编就带来介绍。

为啥这届网友热衷抢购玩偶

从手办到盲盒再到玩偶，年前抢玲娜贝儿，年后抢冰墩墩，现在又抢可达鸭，热度不断上升。

到底是玩偶太可爱，还是网友太幼稚，为啥总能把一个玩偶抢到一偶难求，千金买不到的局面，这到底是为什么?

可能大家都比较喜欢跟风吧，凡是互联网有热度的东西，都想拥有，想晒一晒。

一方面是玩偶本身有趣可爱，让人看了非常喜欢，当然另一方面也是有人在营销炒作，有资本在里面运作。

玩偶热销背后的心理是什么

玩偶是人们精神、情绪和情感投射的对象。幼儿囿于生理特征与家庭的环境，自身的各种情感和情绪不易找到合适的自我表达和描述，此时，“沉默不语”、表情不会变化的玩偶就成为他们安慰自己、投射各种想象的恰当对象。而对于成熟的、社会化的成年人来说，虽然在真实世界中其身边存在各类可以投射的对象，但玩偶仍然扮演着重要的作用，成为情感投射的对象或者替代品。因此，玩偶的价值依不同人而定，对玩偶的投射意愿越是强烈，对其价值就越是认可。

当然，所谓IP也不过是给玩偶本来的社会功用找一个说得过去的根据而已，也让那些拥有玩偶的人有一个不那么尴尬的理由。商家正是抓住了这样的社会心理，他们与其说是玩玩偶于股掌之上，还不如说是研究透了把玩玩偶的人的心理。

延伸阅读：可达鸭是肯德基的自救吗?

今年5月21日肯德基推出与宝可梦联名的儿童节套餐，风靡网络的可达鸭音乐盒正是套餐中搭配的玩具之一。通过肯德基小程序查询发现，消费者购买59-109元不等的指定套餐即可获得随机一款宝可梦联名玩具，可达鸭即为其中一款。除了可达鸭音乐盒外，还有皮卡丘八音盒和皮卡丘水壶。

可达鸭和皮卡丘都是知名IP宝可梦的代表角色。如果按照知名度来看，皮卡丘更加为人熟知，但这一次，肯德基可达鸭玩具凭借呆萌的外表以及更高的可玩性广受好评。网络上流传着各类“可达鸭举标语”的视频，网友们的二次创作让可达鸭迅速成为了不亚于潮玩的硬通货。

21日，肯德基儿童节套餐发售当天，全国多家门店便已出现套餐全部售罄的情况，可达鸭玩具更是“一鸭难求”。“有几百个电话问(可达鸭)，不过早就没有了。”据某肯德基工作人员透露，一些门店还在点餐台贴出“没有鸭了”的通知。

虽然肯德基官方渠道显示“售罄”，但在网络交易平台上，可达鸭玩具被爆炒数倍，价格在上百元乃至上千元不等。以59元的最低套餐价格计算，该玩具至少翻了2倍以上。某二手交易平台卖家放出多个可达鸭的库存照片，称有渠道供货，货源充足。在疫情封控地区，消费者不便出门，于是发起了可达鸭社区团购。“只要玩具不要吃的”，一些买家还请来代吃业务，出钱购买套餐，由“代吃员”吃掉套餐内食物后再邮寄玩具。

中国人民大学高礼研究院副研究员王鹏在接受媒体采访时也指出，可达鸭迎合年轻人追求个性的风潮，也易于网络传播。此外，由于肯德基在国内发展的速度明显放缓，其他"洋快餐"和中式快餐也逐渐挤占市场，肯德基中餐化、积极跨界联名，都是其运营策略。

目前"疯狂星期四"、潮玩联动营销似乎已成了肯德基的"流量密码"，但品牌仍需关注营销模式背后的消费者购物体验。

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